南方略專家團隊


蔡 勇高級咨詢師

  營銷策劃人&品牌管理顧問

  《廣告大觀》、《銷售與市場》、博瑞管理、中國營銷傳播網等媒體特約撰稿人。

  工作經驗:

  廣告學科班,曾服務于TWICO中國、廣州合眾廣告(4A)等公司。專注于品牌傳播、營銷策劃等專業領域,長期關注中小企業的成長瓶頸及發展路徑,并形成了較為系統獨特的解決方案,并有《“五步”幫助中小企業建立品牌》、《如何提升競爭力,實現品牌長青》等研究成果。


  博瑞專欄交流:http://caiyong.boraid.com


  服務客戶:

  Twico女鞋、今晨日化、中國移動通信、紐萊欣乳業、杰士邦衛生用品、北通游戲外設、荔風農副產品、保利地產、雅居樂地產、香江集團等。

觀點:


  全局營銷(視野要寬):
  做市不如做勢,以產業、行業的全局觀思考企業營銷戰略規劃及品牌戰略規劃。紐萊欣以“來自鮮純世界的紐萊欣”溝通消費者,破解行業普遍面臨的信任危機。
  高位營銷(位置要高):
  “求上上者居上,求上者居中”,自上而下的層級社會要求:占領高端,向下輻射。源自意大利的TWICO,以骨子里的高貴血統定位奢侈名品,以高端百貨專柜、旗艦店通路占領高端,進而向下輻射都市白領。
  出位營銷(手段要新):
  “不鳴則已,一鳴驚人”,營銷一定要破局,以亮點引爆市場,領導行業。當行業都在訴求性安全、消費者對性避而不談之時,杰士邦以新的營銷思路破局,訴求性快樂、性解放,在行業內獨樹一幟,也成就了國內安全套市場領導品牌地位。

  品牌三論
  “階段論”:品牌如人,分步驟成長,企業的不同發展階段決定品牌塑造必須階段實現;
  “系統論”:系統研究下得出品牌定位,并圍繞品牌內核展開的全方位系統形象塑造;
  “進化論”:市場呼喚品牌,消費者成就品牌,變化的外部環境決定品牌也要不斷升級、進化。
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